Det britiske ASA, tilsvarende Forbrukertilsynet i Norge, forbyr svensk prevensjonsmiddel å reklamere produktet som «svært nøyaktig». 

Det melder The Guardian.

Natural Cycles er godkjent som prevensjonsmiddel i EU, ved at man utnytter de «sikre» periodene i menstruasjonssyklusen, men en rekke brukere av appen har likevel blitt gravide.

I en Facebook-annonse hevdet Natural Cycles at appen var svært pålitelig og sertifisert - noe ASA mente var en svært villedende markedsføring, ifølge svenske Breakit.

De gjorde derfor en undersøkelse av appen, og har nå konkludert:

Appens påstand om å være sikker, kan oppfattes som om prevensjonsmetoden er svært pålitelig, hvilket kan få kvinner til å begynne å bruke denne - istedenfor etablerte prevensjonsmetoder, inkludert de som er vært svært pålitelige.

Selskapet er gründet av paret Elina Berglund og Raoul Scherwitzl. De hentet i fjor en kvart milliard svenske kroner i en emisjon, men har møtt mye motstand siden lansering.

Les også: Ukens Norden: App godkjent som prevensjon, og Twilio kommer Beepsend til gode